地铁作为人们出行的首选交通工具，每天将有数以千万人次的目光聚焦于此。庞大的客流结合地铁内空间媒体的优势（受众人群接受的强制性比较强，干扰度低），地铁广告价值非常之高。

同时，随着社交媒体的飞速发展，地铁广告可以作为社交媒体传播的元素之一，实现线下投放、线上扩散的联动效应。自网易云音乐的“乐评地铁”营销之后，各大品牌如知乎、陌陌、芝麻信用、招商银行信用卡争相在地铁上搞事情。所以，2017年上半年，可以说是“地铁广告”的上半年。下面，我们看看各个品牌怎样让地铁与自家广告相配的

网易云音乐—以情动人

网易云音乐寻找一个“适度缓解孤独感又保持个人独立性”的方式来打造。从 4 亿条评论中经过后台数据、人工筛选出的 85 条评论在杭州地铁1号线上做传播，同样用情感共鸣的方式来帮助用户缓解孤独感，治愈他们的内心。

一方面，网易云音乐的 UGC 内容乐评质量一直很高，很多人都因此养成了“边听歌边看评论”的习惯。这些乐评都是普通的用户写下，很真实的反应听歌的人的情绪和想法，在这些或喜或悲的乐评中，我们多少都看到了自己的影子，自然也能收获到更多的感动与共鸣。

另一方面，地铁也是很好的情感载体，它与“奋斗的疲惫和孤独”的感受连在一起的，容易完成情绪扩散与传播。地铁里承载了太多人的梦想和希望，但是他们又是如此的孤单，我们曾经或者正在是地铁乘客当中的一员，所以深切理解这种孤独的脆弱感。地铁又是一个相对封闭的空间，这种环境下，人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。

这些有感情的乐评，加上规整的图文格式，红白相间的视觉设计，给人强烈视觉冲击的同时赋予了传播的温度和仪式感，恰好击中疲于奔命的乘客最后一丝防线。相互交融的复杂情绪，在地铁车厢内快速扩散，完成碰撞与共鸣。

知乎—从“精英”转身“接地气”

知乎在人们眼中向来是精英用户玩的高质量问答社区。2015年5月份推出的“文艺复兴”系列广告，用奥黛丽·赫本、毕加索、海明威以及薛定谔提出的人生问题，确让在地铁匆匆一瞥的人们摸不着头脑。

而这次知乎一改往日风格，广告主题以“每天知道多一点”，走接地气的路线，更生活化。除了专业严肃的回答以外，娱乐化倾向越来越明显，知乎变得更丰富了。

陌陌—”略带俏皮”

今年3月份更新Logo并宣布转型泛娱乐社交平台的陌陌，又放大招啦！“一句话文案+鲜艳配色”看起来是不是和知乎有些像？

芝麻信用—“有点结结结结结结巴”

芝麻信用采用了明度最高的黄色及对比明显的黑色超长文案，来收获路人的关注。这次的主题“信用，让世界简单一点”，借着对社会上一些因为信用不够存在的生活不便的情况，比如骑单车要押金、租房要押金、去医院挂号要排队…这些我们可能平时都会遇到的问题，使用户产生心理共鸣。

招商银行—讨喜年轻人

招商银行派出萌力十足的小招喵，精准捕捉到年轻人追求旅行差异化的洞察点。在出国旅行变成日常的今天，越来越多的年轻人开始背包出发。招行信用卡这波“刷，就是聚焦于当下年轻人刷世界的态度。

总结：

1.好的文案，可以让用户自己创造。

2.在地铁这个密闭的空间，我们有时间去思考、感悟、想象。地铁被当作“媒体”，走心的文案更容易赢得品牌好感，拉近品牌与大众的距离。