抖音上年轻人多，这些人都被疫情憋坏了，十个刷到茶卡盐湖的有一个过来玩，景区也会人流暴增。截止于2020年12月30日，某景区抖音+今日头条话题播放量达1.6亿+，总参与视频达5786支，总参与挑战人数3846人，视频总点赞次数350万+。

再放大到全国来看，抖音「趣游季」横跨大江南北，在全国新疆、广西、辽宁、贵州、安徽等16个省市形成区域互动，视频参与数量高达100万+，相关话题声量累计100 亿+，如此爆棚流量不可谓不惊人。如此看来，「趣游季」风格多样的短视频呈现出景区别样特色与调性升级同时，也为各地文旅宣传模式注入全新玩法思路。

火爆趣游季

每天有6亿人在家刷抖音，记录下旅途趣闻，生活点滴。文旅景区不能说话，但是抖音上的短视频却将景区最鲜活一面传达给感兴趣的用户，由此,一个文旅景区在抖音上一夜爆红并非之前没有;的基因,而是因为没有找到目标用户群体。 因为有趣，所以要去，因为去了，所以变得更加有趣。兴趣社交是抖音不同于其他社交媒体平台的天然基因，景区和用户在抖音上相互成就，让「趣游季」在年轻人中一呼百应。

文旅景区的确在开拓获客新渠道，特别是在短视频领域，据了解旅界，抖音、小红书、视频号一个都不能少，效果好的目前还是抖音。消费者在哪儿，市场的关注点就在哪儿。在营销圈，抖音已经名副其实成为了聚集用户海量关注的流量池。抖音「趣游季」有明星也有普通人。以陈赫为首的明星大咖，组成趣游星推官，但在「趣游季」逐渐成熟以后，素人成为抖音平台上绝对的主流，明星反倒成了跟风者

事实上，抖音「趣游季」绝大部分的创意和智慧都来自素人，从中可以窥见营销话语权的转移。以2020年7月第二届重庆欢乐谷HVE电音节为例，电音节借势「趣游季」新鲜、潮流的互动玩法，调动年轻人参与话题，释放欢乐谷潮玩地标的新业态信息。这么说可能还不够直观，第二届重庆欢乐谷HVE电音节抖音话题播放量突破2.1亿，参与视频达7566个。

抖音越来越成为年轻人旅行决策的第一选择，现在的90后/千禧一代不喜欢做攻略，但很容易说走就走，谁能节省用户时间谁就获得用户。抖音「趣游季」更清晰的玩法路线实质上正是对整座城市GDP的提升。不如看一组数据，#贵州刺梨维C之王，播放5.2个亿，参与视频量10.9W，视频点赞量1500W+，贴纸使用量11W+，参与人数12W+。

这个项目带动了贵州省内刺梨相关企业的宣传和发展，通过农产品+短视频的推广模式，建立能带动贵州脱贫品牌发展的示范性样本，成为除黄果树瀑布、茅台酒、遵义会址之外，贵州省的第四张名片。贵州省工业和信息化厅客户看到了抖音平台在文旅事业上的助力，「趣游季」也看到了优秀的创作者对文旅传播的强劲优势。

「趣游季」的变现速度十分让人艳羡，而DOU范儿第二季「趣游季」项目已经在路上，商业化模型仍在迭代优化。这一年「趣游季」在抖音上爆火，也几乎改变了景区当地人原本的生活轨迹。看上去，抖音「趣游季」正在改变长久以来文旅景区对目的地的意义，通过重塑玩法，也创造出更多想象空间。

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