抖音运营平台本身给予了企业蓝V号很多的权限和发展空间，但是由于定位、内容策划和运营不得当等原因，常常会导致企业即使申请了蓝V号也出现物无所用的情况，从而造成时间、人力和物力等成本的浪费。因此，避开这些坑很重要：

1.抖音运营企业抖音号

上，内容一定要根植于抖音平台自身的文化，不能简单地将企业官网搬运到抖音上。如果传播方式还像从前一样给品牌LOGO特写，让产品植入的时间无限延长，实际上只会遭到用户的嫌弃。此外，视频内容太硬，直接向用户输出产品卖点或品牌特性，这样的手段在过去的电视广告或是电台广告中也许适用，但对抖音用户不适用。

2.定位不清晰、抓不住重点

运营逻辑混乱也是企业抖音号运营的常见问题很多企业抖音号在缺乏专业的抖音运营团队的时候，就开始启动抖音运营的项目，常常是连定位和如何转化都没有想清楚，就一股脑地跟风抖音平台内的爆款视频进行拍摄，认为只要拍了就会火爆。这种思想很危险，同时也会离变现越来越远。

3.企业一般比较贪心

喜欢在内容上堆砌多个卖点，让产品卖点不集中，结果导致转化率偏低。此外，急功近利、堰苗助长，在还未与粉丝形成一定的信赖度和沟通之前，就着急着卖产品或是做推广宣传，这样的行为对粉丝的伤害极其严重，可能还会导致大量粉丝的流失。

4.不注重IP打磨，抓不住用户心智

打造IP在抖音中是非常重要的，这代表着一个账号的调性、风格以及它的独特标签。但很多企业抖音号在运营账号的时候，只关心如何获得粉丝及用户的点赞，进而让产品大卖，却忘记了为账号打造一个IP。其实IP才是一个账号的内核，它能够给予用户一个整体的印象，不断强化IP能够让用户记住产品、记住品牌。

5.持续性内容产出难度大

企业在做账号的时候，可以选择的内容本来就比较窄，这主要是受限于账号本身背靠的是企业，在内容层面不会有太大的可选择性，在品牌确定、产品确定的情况下，企业很难再做出什么变化。因此，要想像PGC或MCN机构一样，持续更新内容的难度比较大。此外，企业设置的抖音的运营团队也比较小型，缺乏人力和物力，要保持日更视频也比较困难。

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