不知道从什么时候开始，各大品牌都喜欢在地铁里“搞事”，网易、阿里、京东、DR钻戒、苏宁、绝味鸭脖······各类文案层出不穷。我们常说，市场是循环往复的。当互联网行业兴起时，线上渠道异军突起，各类新媒体如雨后春笋，对传统媒介造成相当的冲击。而当线上的流量开始疲惫、饱和的时候，传播渠道又开始沉淀到线下。地铁广告成为了当今网络时代传播的一批黑马。

 

 

 

 

与传统的媒介相比差异还是有很大的，地铁展示空间大，展示位置多，重点是地铁的人流量特别大，人群层次很多，有数据表明，北京地铁的全天客运量有1235.87万人，杭州地铁的客流量日均也近百万，所以地铁的传播力可想而知。艾玛·沃森在地铁丢书形成具有影响力的传播事件、网易的地铁文案刷爆了朋友圈，在2016年，全国媒体地铁投放总花费月274亿元。

 

 

 

 

 

 

但是各大品牌在地铁投放的效果也都参差不齐，网易云音乐的“乐评地铁”被评为最佳营销案例，绝味鸭脖的黑底红字大字报惨被下架，许多品牌都想实现线下投放、线上扩散的联动效应，往往天不如愿。那么，地铁广告可以怎么玩呢！

1、鲜艳的背景+简洁的大字

这类风格以网易为代表兴起，京东、招商银行、知乎、深圳地铁表白系列、DR钻戒，还有最近刷爆朋友圈的微商地铁，都采用了这种方式，没有花哨的图案，突出文案内容，通过文案来吸引人的注意，打动用户的也从来不是「这句文案真是好看」，而是「他的经历和我好像」。 

 

 

 

你用手机追剧打王者荣耀，我用手机赚钱养宝宝。

 

 

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的 

 

 

味道是时光机，把长大的时光一口一口咽下

 

 

 

 我是一个广告，我就喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我#人工智能会产生感情吗#

 

 

 

 

 取了那么多快递，就想问你什么时候来娶我

 

2、互动传播

好看还不行，有互动的广告往往让人印象深刻，有互动就说明有趣，有趣自然就会让人分享，有分享自然就传播，而互动的形式也多种多样。tutorabc别处心裁的在地铁里做了一个以姚明为参照尺的身高测量仪，与姚明一比高低，姚明在人们印象中是巨人的代表，许多人都会想象以我这样的身高站在姚明边上得多小巧玲珑，但基本不能实现，所以tutorabc帮你实现了，许多人纷纷拍照合影发朋友圈，这不就形成了二次传播吗！

 

 

 

 

2016年年底，网易在上海人民广场和深圳宝安机场投放主题广告“越孤独，越热闹”，海报中的每一个像素都是一个二维码，而且每个都不一样，扫描它们将进入H5“孤独招领处”，这些二维码连接了一个个孤独的个体，文案充满了孤独的气息。

 

 

 

 

3、承包专列

典型的土豪作风，从一走进地铁开始，实现所及所及之处都是它，营造出铺天盖地的效果，让人很难忽略。经典的就是电视剧《三生三世，十里桃花》播出时，优酷投放的桃花主题列车，满目都是粉粉的桃花，就是趟开往春天的地铁，美得让人舍不得踩。

 

 

 

 

 

同样的，电视剧《青云志》也曾做过承包专列，还将角色海报变成了告白墙。

 

4、图文故事

 将故事融入海报是很多企业选择的方式，在这方面做的最好的就是蚂蚁金服，近两年连续推出以普通人生活为背景的故事海报，去年，蚂蚁金服的地铁广告先是用一串莫名其妙的数字制造悬念，之后公布22张故事海报；今年，蚂蚁金服用一天24个小时中24个人的故事，呈现浮生一日。

 

 

 

 

 

 

立邦曾在地铁绘制巨幅壁画，目的是配合立邦“刷新生活”的主题，据说当时召集了全球逾三十名插画师及团队，设计了五大主题壁画，共用了465种颜色，981罐立邦漆以及1500小时的时间，强烈的视觉效果给人带来了一样的感觉。

 

 

 

总的来说，地铁广告还是属于土豪的行为，有数据表明，互联网公司是地铁广告最大的“金主”，他们往往是不缺钱的，而通过这么多地铁的文案，可以看出，那些被人们喜欢的都是想网易云音乐这样的文案，所以在这个快速传播的时代，UGC才是主流，有了好创意好文案，再配合合适的渠道，优质的UGC，那你的传播就会是成功的。